Как маркировка «Честный знак» помогла победить поддельный парфюм в России

Доля нелегальной парфюмерной продукции на российском рынке с 2020 года снизилась на 78%. Основная причина — внедрение системы цифровой маркировки «Честный знак», которая позволяет отслеживать каждую единицу товара от производителя до кассы. Замглавы Минпромторга Михаил Юрин заявил, что благодаря разрешительному режиму с ноября 2024 года до покупателей не дошло 13,8 млн сомнительных товаров, из которых 35% — с признаками контрафакта. Рассказываем, как работает система и что это значит для покупателей.

Что произошло с нелегальным парфюмом в России

С 2020 года, когда в отрасли ввели обязательную маркировку парфюмерной продукции, доля нелегального оборота в этом сегменте сократилась на 78%. По словам Михаила Юрина, духи — это рыночный сегмент, крайне чувствительный к нелегальному обороту. Речь идёт не только о продукции, за которую не уплачены пошлины, но и о подделках, которые могут быть опасны для здоровья.

Ключевые цифры:

• Снижение доли нелегального парфюма — 78% с 2020 года

• Заблокировано сомнительных товаров — 13,8 млн

• Из них с признаками контрафакта — 35% (около 4,8 млн единиц)

• В целом по рынкам, где работает маркировка, доля нелегальной продукции сократилась втрое — с 26% до 9%

Как работает маркировка «Честный знак» на парфюмерию

Система маркировки действует в парфюмерном сегменте с 2020 года. Каждая единица продукции получает уникальный код Data Matrix, который отслеживается на всех этапах — от производства до продажи конечному покупателю.

С 1 ноября 2024 года в России действует разрешительный режим в отношении духов и туалетной воды. Это означает, что продукция автоматически проверяется в момент продажи на кассе. Если система обнаруживает признаки фальсификата или проблемы с разрешительной документацией, продажа блокируется.

Такой подход позволяет не допускать до покупателей потенциально опасные товары в режиме реального времени.

Что изменилось для продавцов и потребителей

Для продавцов — введение маркировки и разрешительного режима потребовало переоснащения кассового оборудования и обучения персонала. С 1 апреля 2026 года вступили в силу новые правила: теперь блокируется продажа обуви и парфюмерии с недействительными сертификатами соответствия . Кассовое ПО автоматически проверяет статус разрешительных документов, и если он недействителен, продажа запрещается.

Для потребителей — маркировка даёт возможность самостоятельно проверять легальность любого маркированного товара через мобильное приложение «Честный знак», сканируя код на упаковке. Это снижает риск покупки контрафакта и защищает от товаров, которые могут быть опасны для здоровья.

Что дальше: расширение маркировки

С 1 июля 2026 года обязательная маркировка распространяется на всю косметику и парфюмерию, которая продаётся в салонах красоты, косметологических клиниках, массажных и SPA-салонах. По экспертным оценкам, до 50% товаров на этом рынке могут быть «серыми» или контрафактными.

Ожидаемый эффект: дальнейшее снижение доли нелегальной продукции, защита потребителей от подделок и увеличение прозрачности рынка для добросовестных производителей.

В целом по всем товарным категориям, где внедрена маркировка, уровень нелегального оборота снизился в три раза. В парфюмерии результат оказался одним из самых высоких — это подтверждает эффективность цифрового контроля как инструмента защиты рынка.

Резюме: главное о снижении нелегального парфюма

Официальный сайт системы маркировки «Честный знак»: https://честныйзнак.рф

Оставить отзыв