САНКТ-ПЕТЕРБУРГЧерную пятницу 2025 в России "отменили"
В 2025 году в России практически "отказались" от проведения "Чёрной пятницы".
Ещё пару лет назад подобная новость вызвала бы волну мемов и обсуждений в соцсетях, но сегодня она звучит почти обыденно. За последние годы страна поменялась до неузнаваемости — изменилась торговля, рынок, потребители и сама информационная повестка.
И да, это решение стало логичным итогом новой реальности.
Дата «Чёрной пятницы» в России в 2025 году — с 28 по 30 ноября
Черная пятница 2025 новой реальности: когда "не наши" распродажи и праздники больше не работают
За последние годы в России заметно изменился общий социально-экономический курс.
Ограничения, введённые странами Европы и США в связи с началом СВО, буквально развернули экономику в другую сторону. Многие международные бренды покинули рынок, поставки товаров подорожали, а некоторые категории вообще перестали поступать официальными путями.
На этом фоне праздники и акции «не нашего происхождения» начали постепенно исчезать из инфополя.
Хэллоуин? Проходит локально, без былого размаха.
Распродажа Black Friday? Стала напоминать пародию на саму себя — и в 2025 году практически ушла в архив.
Интернет-магазины выжили, но не спасли рынок скидок
Пока ритейлеры пытались адаптироваться к новой реальности, потребители тоже успели перестроиться.
Россияне больше не верят в гигантские скидки — и кто их может осуждать? Когда цена сначала вырастает, а потом «снижается» до тех же значений, доверие исчезает быстрее, чем новые рекламные бюджеты. А иногда и вовсе создается видимость скидок.
Согласно опросу SuperJob, проведенному в октябре 2025-го, в честные скидки верит лишь 13% россиян. Подавляющие 67% открыто называют акцию обманом.
Что происходит?
Покупатели сжались в потребительской активности до минимума и ушли туда, где всё ещё есть удобство, логистика и хоть какие-то гарантии — например, на маркетплейсах Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries. Там скидки выглядят убедительнее, чем у малых ритейлеров, которым просто нечем маневрировать.
В связи со сложной экономической ситуацией в стране рекламные бюджеты компаний явно схлопнулись — вместе со смыслами распродаж.
Многие российские компании в 2025 году практически полностью обнулили рекламные бюджеты. Когда выживание становится важнее масштабных акций, щедрость уходит первой.
Бренды перестали устанавливать щедрые скидки: просто нет ресурса, нет былой прибыли и тем более нет интереса платить за распродажи, больше не вызывающие доверия. Ведь они не ведут к ажиотажу, как раньше. Многие покупатели просто напросто разочаровались.
Гугл ушёл, а Яндекс закрутил гайки
Уход Google из РФ многое изменил в плане монетизации. Одна часть интернет-проектов о "Черной пятнице" перестала существовать, другая – замерла в полусонном режиме.
Что это значит?
Яндекс, следуя общему политическому вектору, начал понижать в выдаче поиска специализированные сайты о скидках в период американской распродажи Black Friday. Ведь это "не наша" распродажа и нечего её так рекламировать и продвигать!
Вторая причина – ужесточение контроля за честными скидками.
Исход такой: потребителям стало ещё сложнее отслеживать реальные скидки.
По сути, информационный поток о «Чёрной пятнице» был выключен на уровне главного поисковика страны.
На фото: Полный список зарубежных компаний, покинувших Россию (опубликовано Йельской школой менеджмента)
И всё же что-то взошло на пепелище: взрыв локального производства и приход новых иностранных марок из дружественных стран
Во всей этой "сложной истории" есть и светлая сторона — настоящая и ощутимая. Несмотря на давление, локальный бизнес начал расти.
Когда зарубежные бренды ушли, освободилась огромная ниша, и предприниматели ринулись её занимать. Производственные стартапы выросли буквально из гаражей, дизайнеры стали шить одежду сами, ремесленные компании заполнили пробелы в нишах, которые раньше даже не замечали.
То же самое произошло и с образованием: тысячи людей, потеряв привычные профессии, переучились, открыли своё дело или ушли в IT-профессии, обучение, консультирование.
Кроме того, на рынок начали выходить сети преимущественно из дружественных России стран – Турции, Китая, Белоруссии и др.
Россия в 2025 году — это страна, где внутренний рынок переизобрёл самого себя.
"Отмена" Чёрной пятницы — не провал, а символ смены эпохи
Когда нам больше не навязывают чужие смыслы, появляется шанс наполнить пространство своими.
Black Friday — это не только распродажа, это символ глобальной культуры потребления, в которой Россия больше не участвует в прежнем виде.
И если одна из дверей закрылась, то десятки новых открылись в виде российских брендов, сервисов, образовательных проектов и производств.
Сегодня, глядя на то, как компании адаптируются, растут изнутри и создают то, что раньше лично значило только для Запада, можно сказать уверенно: отмена Чёрной пятницы — не потеря, а освобождение от иллюзии.
Где искать реальные скидки в 2025 году?
Несмотря на официальное отсутствие Black Friday, некоторые российские компании всё же проводят свои локальные распродажи в эти даты — по собственной инициативе.
И чтобы не искать их вслепую, можно воспользоваться удобным каталогом всех участников распродаж «Чёрная пятница 2025 в России» здесь: https://blackfriday-russia.ru
Отслеживать лучшие скидки в период "Черной пятницы 2025 в России" можно также в наших Телеграм-каналах:
Читайте также:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей о скидках.
